Caracas, 08 de diciembre de 2016.- El sistema capitalista basa parte de su propaganda sobre un valor creado, impuesto: el llamado prestigio: “Todo se va desarrollando sobre la base de tus valores, tu forma cultural reforzada por la propaganda. ‘El prestigio como un valor creado”, indicó el economista Carlos Lazo, en el espacio Boza con Valdez, de Venezolana de Televisión.
En su participción en el programa abordó la influencia de la propaganda en las conductas de las personas, “lo racional es lo que está detrás de la economía, lo que planifica, va desarrollando”.
Agregó que el estímulo de las emociones y valores es lo que está conectado, es lo que hace que el ser humano tenga un determinado tipo de consumo, y hace que muchos productos tengan una demanda inelástica, a pesar de que el sustituto baje de precio, sigue comprando el mismo producto.
El especialista alertó que es la propaganda la que genera las necesidades a la población y hace que vaya a consumir un determinado producto que tiene, además de promoverle las expectativas que tiene para comprar y qué es la necesidad que va a cubrir.
Lazo ejemplificó la exposición con la presentación de los aperitivos, conocidas como chucherías “es casi perfecto, todo un diseño mágico, el empaque, lleno de aire para que no rompas el contenido frágil; quiere decir que tienes una tecnología orientada solamente a la conducta del consumidor”.
Destacó que el problema es que toda esa estructura es importada, los papeles, el paquete tecnológico viene integrado desde la perspectiva de la venta y del mercado, la maquinaria, orientado por el consumo.
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